วิเคราะห์โซนประชากรจีน: เจาะพื้นที่เริ่มต้นไลฟ์สดขายของไทยในจีน
ภาพนี้เป็นแผนที่ของประเทศจีนที่แสดงความหนาแน่นของประชากร โดยแบ่งออกเป็น 2 ฝั่งจากเส้นสมมุติที่ลากจาก เมืองเฮย์เหอ (Heihe 黑河) ทางตะวันออกเฉียงเหนือ ไปยัง เมืองเถิงชง (Tengchong 腾冲) ทางตะวันตกเฉียงใต้ของประเทศ
ไหนใครบอกว่าจะตีตลาดจีนให้คน 1400 ล้านกว่าคนในจีนรู้จักแบรนด์ พอเห็นพื้นที่แบบนี้แล้ว คุณยังจะ Focus ทุกพื้นที่ในจีนอีกหรือเปล่า เราลองมาคิดง่าย ๆ หากใช้เงิน 1 หยวนต่อคน เรามีเงินทำการตลาด 1400 ล้านกว่าหยวนหรือไม่ นั่นคือสิ่งจำเป็นที่เราต้อง วิเคราะห์โซนประชากรจีน เราจะมาแชร์ความรู้ในเรื่องเจาะพื้นที่เริ่มต้นไลฟ์สดขายของไทยในจีนให้ทุกท่านกันค่ะ
(ข้อมูลนี้เป็น 1 ในข้อมูลเบื้องต้นสำหรับการวางแผนเข้าตลาดจีนเท่านั้น)
ฝั่งตะวันตกของเส้น (6%):
พื้นที่ประมาณ 2 ใน 3 ของประเทศจีน
มีประชากรเพียง 6% ของทั้งประเทศ
พื้นที่ส่วนใหญ่เป็นภูเขา ที่ราบสูง และทะเลทราย เช่น ทิเบต, ซินเจียง, ชิงไห่, กานซู่
สีในภาพค่อนข้างเข้ม/น้ำตาล บ่งบอกถึงประชากรเบาบาง
ฝั่งตะวันออกของเส้น (94%):
เป็นเพียง 1 ใน 3 ของพื้นที่ทั้งหมด
มีประชากรอยู่ถึง 94%
รวมเมืองใหญ่และเศรษฐกิจหลัก เช่น ปักกิ่ง, เซี่ยงไฮ้, กวางโจว, เซินเจิ้น, หางโจว, หนานจิง, เฉิงตู
สีแดงเข้มแสดงความหนาแน่นของประชากรสูง (บางเมือง > 1,000 คน/ตร.กม.)
ไลฟ์สดในจีน ส่วนใหญ่อยู่ฝั่งไหน?
ไลฟ์สดส่วนใหญ่ในจีนอยู่ใน ฝั่งตะวันออกของเส้น หรือที่เรียกว่า “พื้นที่สีแดงเข้ม” เพราะ:
เป็นแหล่งรวมเมืองใหญ่ เศรษฐกิจดี
มีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตจำนวนมาก
คนรุ่นใหม่มีกำลังซื้อสูง และคุ้นเคยกับการซื้อของผ่านแพลตฟอร์มไลฟ์สด เช่น 抖音 (Douyin), 小红书 (Xiaohongshu), 快手 (Kuaishou)
ข้อดีของการโฟกัสในโซนตะวันออก (94%):
| ด้าน | ข้อดี |
| ตลาด | มีกลุ่มเป้าหมายเยอะ พร้อมซื้อของต่างประเทศ |
| เทคโนโลยี | มีโครงสร้างพื้นฐานดี อินเทอร์เน็ตแรง |
| ความคุ้นเคย | ผู้บริโภคเปิดรับของนำเข้า โดยเฉพาะของไทย |
| Logistics | จัดส่งง่ายและไว มีคลังสินค้าจำนวนมาก |
| การสื่อสาร | คนรุ่นใหม่เข้าใจภาษาต่างประเทศบางส่วน สื่อสารง่าย |
ข้อเสีย (ที่ควรระวัง):
การแข่งขันสูงมาก โดยเฉพาะสินค้าในหมวดความงาม อาหาร ขนม เครื่องดื่ม
ต้องลงทุนด้าน โฆษณา การสร้างเพจ การหาทีมไลฟ์ อย่างจริงจัง
แพลตฟอร์มบางแห่งต้อง มีร้านค้าก่อนถึงจะไลฟ์ได้ (เช่น Douyin)
คำแนะนำสำหรับการเริ่มต้นไลฟ์สดในจีน:
1. โฟกัสในเมืองหลัก เช่น:
เซี่ยงไฮ้ (Shanghai)
หางโจว (Hangzhou)
กวางโจว (Guangzhou)
เฉิงตู (Chengdu) – แม้อยู่ฝั่งตะวันตกนิดหน่อย แต่เป็นเมืองใหญ่
หนานจิง (Nanjing)
ฉางซา (Changsha)
เซินเจิ้น (Shenzhen)
2. หาพาร์ทเนอร์ที่รู้จักการตลาดจีน
ทีมไลฟ์สดที่พูดจีนได้ดี
อินฟลูเอนเซอร์ (KOL) ที่มีฐานผู้ติดตาม
3. เลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะกับสินค้าไทย:
ขนม น้ำสมุนไพร ของฝาก = Xiaohongshu
อาหารพร้อมทาน เครื่องดื่ม = Douyin, Taobao
สินค้าราคาเข้าถึงง่าย = Kuaishou
4. เน้นความ “ของแท้จากไทย” และเรื่องราว
คนจีนชอบสินค้าที่มีความเป็นต้นตำรับ เช่น มาจากวัดไทย ของมงคล ของธรรมชาติ
บอกเล่าเรื่องราว “จากไทยถึงจีน” ช่วยเพิ่มคุณค่า
